1.0Fortune Insighthttps://prime.fortuneinsight.com/web華爾街日報（免費試閱）https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/author/wsjrich600338<blockquote class="wp-embedded-content"><a href="https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/771597">迪士尼全力押寶體育博彩之舉是否明智？</a></blockquote> <script type='text/javascript'> <!--//--><![CDATA[//><!-- !function(c,d){"use strict";var e=!1,n=!1;if(d.querySelector)if(c.addEventListener)e=!0;if(c.wp=c.wp||{},!c.wp.receiveEmbedMessage)if(c.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if(t)if(t.secret||t.message||t.value)if(!/[^a-zA-Z0-9]/.test(t.secret)){for(var r,a,i,s=d.querySelectorAll('iframe[data-secret="'+t.secret+'"]'),n=d.querySelectorAll('blockquote[data-secret="'+t.secret+'"]'),o=0;o<n.length;o++)n[o].style.display="none";for(o=0;o<s.length;o++)if(r=s[o],e.source===r.contentWindow){if(r.removeAttribute("style"),"height"===t.message){if(1e3<(i=parseInt(t.value,10)))i=1e3;else if(~~i<200)i=200;r.height=i}if("link"===t.message)if(a=d.createElement("a"),i=d.createElement("a"),a.href=r.getAttribute("src"),i.href=t.value,i.host===a.host)if(d.activeElement===r)c.top.location.href=t.value}}},e)c.addEventListener("message",c.wp.receiveEmbedMessage,!1),d.addEventListener("DOMContentLoaded",t,!1),c.addEventListener("load",t,!1);function t(){if(!n){n=!0;for(var e,t,r=-1!==navigator.appVersion.indexOf("MSIE 10"),a=!!navigator.userAgent.match(/Trident.*rv:11\./),i=d.querySelectorAll("iframe.wp-embedded-content"),s=0;s<i.length;s++){if(!(e=i[s]).getAttribute("data-secret"))t=Math.random().toString(36).substr(2,10),e.src+="#?secret="+t,e.setAttribute("data-secret",t);if(r||a)(t=e.cloneNode(!0)).removeAttribute("security"),e.parentNode.replaceChild(t,e)}}}}(window,document); //--><!]]> </script><iframe sandbox="allow-scripts" security="restricted" src="https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/771597/embed" width="600" height="338" title="“迪士尼全力押寶體育博彩之舉是否明智？” — Fortune Insight" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" class="wp-embedded-content"></iframe>https://prime-fortuneinsight-cloud.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/web/wp-content/uploads/2023/10/13155206/50.jpg1000525BY ROBBIE WHELAN, THE WALL STREET JOURNAL | UPDATED OCT 13, 2023 12:20 AM EDT 經過多年的內部爭論，娛樂巨頭迪士尼與一家博彩公司達成了協議，將於下月推出一款ESPN博彩應用程式。它能否在不疏遠米奇粉絲的情況下吸引更多體育愛好者嗎？ 2019年初時，一位分析師問迪士尼(Disney, DIS)首席執行官羅伯特‧艾格(Bob Iger)，體育博彩是否可與米老鼠群星會(House of Mouse)的品牌共存。艾格當時說，他認為該公司不以任何方式為賭博提供便利。 而僅僅四年後，這個全球最受喜愛的家庭娛樂品牌就開始全力押寶體育博彩了。 今年8月，迪士尼與體育博彩公司Penn Entertainment達成了一項為期10年的協議，將博彩業務引入旗下ESPN體育網絡。體育迷們將可以在手機上通過一款名為ESPN Bet的新應用程式下注，該應用接受通過Penn旗下Sportsbook進行的投注。 在迪士尼引入博彩業務的想法讓該公司一些高管和員工感到不安，他們認為該業務會抹黑這個作為公主和會說話的卡通鴨代名詞的品牌形象。去年至少有一家大型投資方警告迪士尼稱，如果該公司接受博彩業務，該投資方可能不得不出售部分迪士尼股份。 但對於ESPN總裁Jimmy Pitaro和看到自己兩個成年兒子沉迷於智能手機上賭博應用的艾格來說，這種吸引年輕男性受眾的機會和收入來源太誘人，不容錯過。Penn將向迪士尼支付15億美元現金，同時ESPN將獲得價值約5億美元的認股權證，以購買這家博彩公司的股份。Penn將負責運營這款應用程式，迪士尼則協助營銷。 與更傳統的電視網絡一樣，ESPN也苦於有線電視訂戶減少和體育轉播權成本上升的問題。 體育聯盟和一大批初創公司已接受了博彩業務，而大型媒體公司已將博彩業定為最佳擴張途徑之一。 但與大多數其他公司的員工相比，迪士尼員工更感覺到他們的公司代表著一套健康向上的理念——這比賺錢更重要。 2022年年中時，2021年被提拔為企業社會責任主管的迪士尼資深員工Jenny Cohen向該公司總部高管以及ESPN領導提出了對可能進軍體育博彩業的擔憂，力勸他們對與一家體育博彩運營商達成交易的計劃三思而行。迪士尼總部位於加利福尼亞州伯班克。 據知情人士透露，Cohen當時向她的同事以及時任迪士尼首席執行官包正博(Bob Chapek)表示，如果引入體育博彩業務，會抹黑迪士尼的品牌。她認為，消費者可能會開始將迪士尼與賭博成癮聯繫在一起。在這場討論醞釀之時，迪士尼已在處理一場危機：該公司的許多員工認為迪士尼反對佛羅裡達州一項議案的立場不夠堅定，該議案禁止對青少年學生進行有關性取向或性別認同的教育，反對者稱之為「莫談同性戀(Don’t Say Gay)」法。 大約同一時間，投資巨頭貝萊德(BlackRock, BLK)聯繫了迪士尼的投資者關係部工作人員。知情人士說，貝萊德當時警告迪士尼，如果該公司與一家體育博彩公司達成交易，根據環境、社會和治理(ESG)規則，貝萊德部分歐洲基金可能會減持迪士尼股份。貝萊德使用具有社會責任意識的ESG標準來指導其部分投資決策。 《華爾街日報》(The Wall Street Journal)本周報導，迪士尼還在應對激進投資者Nelson Peltz的特裡安基金管理公司(Trian Fund Management, TRIANFM.XX)爭取多個董事會席位的新一輪行動。特裡安認為迪士尼的股價被低估，迪士尼需要一個更專注、更負責任的董事會。目前還不清楚該對沖基金計劃尋求哪些其他改變。Peltz和特裡安尚未公開就ESPN和博彩問題表態。 有些迪士尼粉絲、Disney+服務用戶和主題公園遊客可能不知道ESPN隸屬於迪士尼，但內部而言，在迪士尼（讓夢想成真的地方）這個總體企業品牌之下，各項業務被視為相互關聯的組成部分。ESPN+流媒體服務是迪士尼流媒體套餐的一部分，ESPN在播出節目時會宣傳迪士尼旗下其他網絡的節目，反之亦然。例如，本周美國廣播公司(ABC)深夜節目主持人Jimmy Kimmel出現在ESPN2的橄欖球節目「Manningcast」中。 「我的工作就是不惜一切代價保護這個品牌，」Pitaro接受採訪時說。「我是ESPN品牌的監護人，我們需要確保與我們合作的人都是我們可以信賴的。」 ————————- Fortune Insight 聯乘 《華爾街日報》推出全新訂閱計劃「FI […]