1.0Fortune Insighthttps://prime.fortuneinsight.com/web華爾街日報（免費試閱）https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/author/wsjrich600338<blockquote class="wp-embedded-content"><a href="https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/707619">Google或需要裁員以應對廣告市場的下滑</a></blockquote> <script type='text/javascript'> <!--//--><![CDATA[//><!-- !function(c,d){"use strict";var e=!1,n=!1;if(d.querySelector)if(c.addEventListener)e=!0;if(c.wp=c.wp||{},!c.wp.receiveEmbedMessage)if(c.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if(t)if(t.secret||t.message||t.value)if(!/[^a-zA-Z0-9]/.test(t.secret)){for(var r,a,i,s=d.querySelectorAll('iframe[data-secret="'+t.secret+'"]'),n=d.querySelectorAll('blockquote[data-secret="'+t.secret+'"]'),o=0;o<n.length;o++)n[o].style.display="none";for(o=0;o<s.length;o++)if(r=s[o],e.source===r.contentWindow){if(r.removeAttribute("style"),"height"===t.message){if(1e3<(i=parseInt(t.value,10)))i=1e3;else if(~~i<200)i=200;r.height=i}if("link"===t.message)if(a=d.createElement("a"),i=d.createElement("a"),a.href=r.getAttribute("src"),i.href=t.value,i.host===a.host)if(d.activeElement===r)c.top.location.href=t.value}}},e)c.addEventListener("message",c.wp.receiveEmbedMessage,!1),d.addEventListener("DOMContentLoaded",t,!1),c.addEventListener("load",t,!1);function t(){if(!n){n=!0;for(var e,t,r=-1!==navigator.appVersion.indexOf("MSIE 10"),a=!!navigator.userAgent.match(/Trident.*rv:11\./),i=d.querySelectorAll("iframe.wp-embedded-content"),s=0;s<i.length;s++){if(!(e=i[s]).getAttribute("data-secret"))t=Math.random().toString(36).substr(2,10),e.src+="#?secret="+t,e.setAttribute("data-secret",t);if(r||a)(t=e.cloneNode(!0)).removeAttribute("security"),e.parentNode.replaceChild(t,e)}}}}(window,document); //--><!]]> </script><iframe sandbox="allow-scripts" security="restricted" src="https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/707619/embed" width="600" height="338" title="“Google或需要裁員以應對廣告市場的下滑” — Fortune Insight" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" class="wp-embedded-content"></iframe>https://prime-fortuneinsight-cloud.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/web/wp-content/uploads/2022/11/17141846/WSJ-FIP-Template-45.png1000525BY DAN GALLAGHER | UPDATED NOV 17, 2022 12:45 AM EST 搜尋巨頭Google沒有面臨與Meta同樣的壓力，但廣告市場的下滑或迫使其做出更大力度的改變，比如裁員。 即使在今天，Google(Google)也能賺到很多錢。但賺錢變得有點困難的事實還是讓人痛苦。 這個互聯網巨頭的母公司Alphabet Inc. (GOOGL)在截至9月的連續12個月期間創造了786億美元的運營利潤，據標普全球市場財智(S&P Global Market Intelligence)，這在同期的標普500強企業中排名第三。但是其利潤率受到了打擊，成本大幅增長，偏偏又遭遇網絡廣告普遍放緩。第三財季的營業利潤率為24.8%，較上年同期下降了近8個百分點，而該公司在這一期間增加了12,765名員工。 員工數量和成本的大幅增長甚至讓那些已經為廣告需求放緩做好心理準備的分析師都感到震驚；在10月25日發布第三財季業績後的一周，Alphabet的市值下跌了20%。對於這家薪酬不菲的公司來說，新員工的數量創下了記錄。根據《華爾街日報》(The Wall Street Journal)的統計，Alphabet 2021年的員工薪酬中位數為295,884美元，是標普500指數中最高的。這也是該公司矽谷總部所在大都會統計區收入中位數的逾兩倍。 首席執行官皮采(Sundar Pichai)在上個月的財報電話會議上表示，當前季度員工人數的增長將大大降低。但這仍然未能讓一些人感到滿意，他們認為，如果全球經濟衰退襲來，Google的廣告業務可能會進一步放緩，而該公司在廣告方面的支出過於高昂。激進投資者TCI Fund Management周二發布了一封信，呼籲Google像亞馬遜公司(Amazon.com Inc., AMZN)和Facebook母公司Meta Platforms (META)這兩家科技公司一樣，削減員工數量和員工薪酬水平。Meta上周宣布裁員13%，參照這一比例，Google將有約24,000名員工失去工作。 然而，該公司可能不會同意如此大幅的裁員。與Meta一樣，Alphabet由兩位擁有超級表決權的創始人控制，這在技術上限制了激進投資者的行動。而且，與社交網絡不同，Google並沒有試圖大舉轉向所謂的元宇宙這樣一高度投機性的領域。對這一轉型和所涉及成本的擔憂，加上廣告業務放緩帶來的更大打擊，使得Meta的市值縮水。儘管Meta的股價在上周公布裁員消息後大漲，但今年仍下跌65%，而相比之下同期Alphabet的股價下跌32%。 據標普全球市場財智，Alphabet在大規模招聘後，過去12個月中的公司收入平均到每個員工身上約為150萬美元，比2015-19年的疫情暴發前多出16%，在大型科技巨頭中僅次於蘋果公司(Apple Inc., AAPL)。 但該股的進一步疲軟仍可能刺激皮采和副手們採取更大力度的行動。Bernstein分析師Mark Shmulik在周二的一份報告中寫道，Google成本結構的其他主要驅動因素，例如為其網絡提供動力的數據中心以及向蘋果公司等公司支付的流量獲取費用，都更難削減。他寫道：「所有這些使得員工數量成為提高利潤率的最有效槓桿，尤其是在宏觀經濟環境較弱的情況下。」 他寫道，儘管Google不會被激進投資者所控制，但卻無法不被市場所左右。 使用「FIP2022」於網頁版訂閱「FI Prime Plus」， 即可享有30日免費試閱優惠。（*在試閱期間可隨時於網頁版取消相關訂閱，如果沒有主動取消訂閱，系統會自動收費訂閱一年計劃。) 《華爾街日報》計劃詳情：https://prime.fortuneinsight.com/web/wsj 立即訂閱《華爾街日報》：https://prime.fortuneinsight.com/web/register/wsj