1.0Fortune Insighthttps://prime.fortuneinsight.com/web積Godhttps://prime.fortuneinsight.com/web/posts/author/jakgodrich600338<blockquote class="wp-embedded-content"><a href="https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/613400">冬至快樂｜短評網絡主播行業</a></blockquote> <script type='text/javascript'> <!--//--><![CDATA[//><!-- !function(c,d){"use strict";var e=!1,n=!1;if(d.querySelector)if(c.addEventListener)e=!0;if(c.wp=c.wp||{},!c.wp.receiveEmbedMessage)if(c.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if(t)if(t.secret||t.message||t.value)if(!/[^a-zA-Z0-9]/.test(t.secret)){for(var r,a,i,s=d.querySelectorAll('iframe[data-secret="'+t.secret+'"]'),n=d.querySelectorAll('blockquote[data-secret="'+t.secret+'"]'),o=0;o<n.length;o++)n[o].style.display="none";for(o=0;o<s.length;o++)if(r=s[o],e.source===r.contentWindow){if(r.removeAttribute("style"),"height"===t.message){if(1e3<(i=parseInt(t.value,10)))i=1e3;else if(~~i<200)i=200;r.height=i}if("link"===t.message)if(a=d.createElement("a"),i=d.createElement("a"),a.href=r.getAttribute("src"),i.href=t.value,i.host===a.host)if(d.activeElement===r)c.top.location.href=t.value}}},e)c.addEventListener("message",c.wp.receiveEmbedMessage,!1),d.addEventListener("DOMContentLoaded",t,!1),c.addEventListener("load",t,!1);function t(){if(!n){n=!0;for(var e,t,r=-1!==navigator.appVersion.indexOf("MSIE 10"),a=!!navigator.userAgent.match(/Trident.*rv:11\./),i=d.querySelectorAll("iframe.wp-embedded-content"),s=0;s<i.length;s++){if(!(e=i[s]).getAttribute("data-secret"))t=Math.random().toString(36).substr(2,10),e.src+="#?secret="+t,e.setAttribute("data-secret",t);if(r||a)(t=e.cloneNode(!0)).removeAttribute("security"),e.parentNode.replaceChild(t,e)}}}}(window,document); //--><!]]> </script><iframe sandbox="allow-scripts" security="restricted" src="https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/613400/embed" width="600" height="338" title="“冬至快樂｜短評網絡主播行業” — Fortune Insight" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" class="wp-embedded-content"></iframe>https://prime.fortuneinsight.com/web/wp-content/uploads/2021/02/FI_Prime_FB_Share_cover-500x263.jpg500263今日冬至，講的話題輕鬆點，反正最近港美市場都下跌，要講的無論在Patreon及Discord都已講了不少，目前可以做的只能等待跌浪完結轉勢，何時發生無人知，但個人認為兩地的股市短期已屬超賣，反彈不遠矣。加上今早我在FB都重申港股跌到現時水平已是極具中長期投資價值，而美股大家都享受過一整年的升市狂歡，臨近年尾市場埋單計數離場都正常。 中國最強職業 – 網絡主播 講下中國網絡主播這個行業，事源昨天的新聞提到網絡主播一姐「薇婭」因逃稅被罰13.4億，也算是第一次，讓大眾知道，這些主播是真的超級賺錢，一個主播的的年收入抵上很多上市公司一年的銷售收入規模(如下圖)。 像范冰冰這類大明星，工作20多年，才逃3.82個億，跟薇婭這個對比是真的小巫見大巫了，主播的賺錢能力真的太誇張。 不具有長期的健康的商業模式 雖然好賺，但主播這個行業及商業模式本身就好脆弱，跟個人綁定得很嚴重，股東不會有收益，收益最大的一定是主播個人。再講白一點主播就像KOL一樣，消費者跟品牌商之間的渠道，跟京東淘寶不一樣的是，這個渠道實際上甚麼都不用做，賣點就是有大流量而已。而薇婭作為渠道，流量很大，渠道費用 (佣金) 當然一定會水漲船高，而且一路以來都能夠影響產品的定價，所以你看見主播的“人設”賣點是“全網最低價”。 直播帶貨，本質上就是需要拿取一部分渠道佣金。而這部分佣金，品牌商一係就提高價格，一係就降低產品品質，否則沒有地方騰出這筆資金。所以從商業模式來說，直播帶貨不具有長期的健康的商業模式的邏輯，時間長了，會形成一個結果：優秀的產品，優秀的公司是不會找主播。而不好的產品，不好的公司找主播，因為主播收著昂貴的渠道費，只能在產品品質上做出讓步，最終出現惡性循環。 以京東為例，它沒有像淘寶請了薇婭去做直播，但這也不妨礙京東現在銷售收入增幅超過阿里。所以我個人的判斷是：主播全盛時期可能也就是過去的這幾年，或許未來幾年還可以，但是，再往後看，主播這個行業會跟以前的電視購物一樣，逐步走下坡路。 最後祝大家冬至快樂!