1.0Fortune Insighthttps://prime.fortuneinsight.com/web鄭立https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/author/chenglaprich600338<blockquote class="wp-embedded-content"><a href="https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/487847">互聯網後的出版業觀察（下）</a></blockquote> <script type='text/javascript'> <!--//--><![CDATA[//><!-- !function(c,d){"use strict";var e=!1,n=!1;if(d.querySelector)if(c.addEventListener)e=!0;if(c.wp=c.wp||{},!c.wp.receiveEmbedMessage)if(c.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if(t)if(t.secret||t.message||t.value)if(!/[^a-zA-Z0-9]/.test(t.secret)){for(var r,a,i,s=d.querySelectorAll('iframe[data-secret="'+t.secret+'"]'),n=d.querySelectorAll('blockquote[data-secret="'+t.secret+'"]'),o=0;o<n.length;o++)n[o].style.display="none";for(o=0;o<s.length;o++)if(r=s[o],e.source===r.contentWindow){if(r.removeAttribute("style"),"height"===t.message){if(1e3<(i=parseInt(t.value,10)))i=1e3;else if(~~i<200)i=200;r.height=i}if("link"===t.message)if(a=d.createElement("a"),i=d.createElement("a"),a.href=r.getAttribute("src"),i.href=t.value,i.host===a.host)if(d.activeElement===r)c.top.location.href=t.value}}},e)c.addEventListener("message",c.wp.receiveEmbedMessage,!1),d.addEventListener("DOMContentLoaded",t,!1),c.addEventListener("load",t,!1);function t(){if(!n){n=!0;for(var e,t,r=-1!==navigator.appVersion.indexOf("MSIE 10"),a=!!navigator.userAgent.match(/Trident.*rv:11\./),i=d.querySelectorAll("iframe.wp-embedded-content"),s=0;s<i.length;s++){if(!(e=i[s]).getAttribute("data-secret"))t=Math.random().toString(36).substr(2,10),e.src+="#?secret="+t,e.setAttribute("data-secret",t);if(r||a)(t=e.cloneNode(!0)).removeAttribute("security"),e.parentNode.replaceChild(t,e)}}}}(window,document); //--><!]]> </script><iframe sandbox="allow-scripts" security="restricted" src="https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/487847/embed" width="600" height="338" title="“互聯網後的出版業觀察（下）” — Fortune Insight" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" class="wp-embedded-content"></iframe>https://prime.fortuneinsight.com/web/wp-content/uploads/2020/08/don170110janice-16-1024x683.jpg1024683之前的中篇，已經講完其實現在自資出版，是可以包辦了所有生產部份，而且成本效益 更高，而將書價 50％ 的分成包辦了。那剩下來的還有 50% 的出路商，這部份又怎樣？ 這部份就更加敏感了，因為很多出版社也同時以連結通路商作為他的業務籌碼，而我這 篇文章是連這個部份都要否定了，又是一篇阻人搵食有如殺人父母的文章。 是的，我認為連通路商都是可以代替的。 之前有一間網上出版社欠人錢的，批評通路商食水太深，要 50%，這個批評當然是有問 題的，因為通路本身的確是很昂貴的東西。你在香港要開一間書店，你覺得成本是多少 呢？大家看看租金就心知肚明，再加上人事成本，不是超級大賣的東西例如哈里波特， 拿 50% 恐怕也不足以生存，這不能算是食水深，而是成本真的貴。退而求其次的方式 ，就是在書展賣，成本效益較高，但是本質也是一樣的。 最後出版社真的不能代替的，是那些另類買家，例如你出課本，賣給學校，那就當然是 好的生意。只是對於大部份作者來說，這部份跟他們根本沒有關係。 而之前已說過，書均的行銷能量，已被分到很薄，換句話說，通路商其實效果非常的低 ，我直接講結論就好：通路商其實助益不大，幫不了作者多少，這是一個雙輸的局面， 通路商沒賺多少錢，作者也沒有，因為環境就是如此。 現在的通路商，例如臺灣的大書店或者 Amazon，對於除了 bestseller 外的東西，很多 時根本主要是靠網絡賣的。而行銷呢？其實也是靠網絡，現在的讀者，是在網絡上知道 有書，再在網絡上訂書，整個事情很可能根本完全不會經過實體書店。實體書店的幫助 對這件事的影響非常少，如果不是沒有的話。 那麼，其實跟你自己放在網絡商店，例如淘寶，自己賣，再自己找 KOL 宣傳又有何分 別？其實通路商的宣傳方式，也真的是找 KOL。 是的，有沒有發覺呢？如果你不執著於實體書的話，你自己當通路商，是比起別人當通 路商還好，因為本來就要靠你自己的名氣去賣書了，你拿回那給通路商 50% 的分成， 分一點給 Paypal 或者網拍平臺，然後再自己拿去請 KOL 不是更有效？結論竟然是，連 通路商都可以放棄。 這樣你已經可以看到整個新的模型：就是這時代，你只需要自己一個人已能出版。