1.0Fortune Insighthttps://prime.fortuneinsight.com/web古紀達博士https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/author/ecfredrich600338<blockquote class="wp-embedded-content"><a href="https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/486964">創新者的先驅優勢與 Copycat (一)</a></blockquote> <script type='text/javascript'> <!--//--><![CDATA[//><!-- !function(c,d){"use strict";var e=!1,n=!1;if(d.querySelector)if(c.addEventListener)e=!0;if(c.wp=c.wp||{},!c.wp.receiveEmbedMessage)if(c.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if(t)if(t.secret||t.message||t.value)if(!/[^a-zA-Z0-9]/.test(t.secret)){for(var r,a,i,s=d.querySelectorAll('iframe[data-secret="'+t.secret+'"]'),n=d.querySelectorAll('blockquote[data-secret="'+t.secret+'"]'),o=0;o<n.length;o++)n[o].style.display="none";for(o=0;o<s.length;o++)if(r=s[o],e.source===r.contentWindow){if(r.removeAttribute("style"),"height"===t.message){if(1e3<(i=parseInt(t.value,10)))i=1e3;else if(~~i<200)i=200;r.height=i}if("link"===t.message)if(a=d.createElement("a"),i=d.createElement("a"),a.href=r.getAttribute("src"),i.href=t.value,i.host===a.host)if(d.activeElement===r)c.top.location.href=t.value}}},e)c.addEventListener("message",c.wp.receiveEmbedMessage,!1),d.addEventListener("DOMContentLoaded",t,!1),c.addEventListener("load",t,!1);function t(){if(!n){n=!0;for(var e,t,r=-1!==navigator.appVersion.indexOf("MSIE 10"),a=!!navigator.userAgent.match(/Trident.*rv:11\./),i=d.querySelectorAll("iframe.wp-embedded-content"),s=0;s<i.length;s++){if(!(e=i[s]).getAttribute("data-secret"))t=Math.random().toString(36).substr(2,10),e.src+="#?secret="+t,e.setAttribute("data-secret",t);if(r||a)(t=e.cloneNode(!0)).removeAttribute("security"),e.parentNode.replaceChild(t,e)}}}}(window,document); //--><!]]> </script><iframe sandbox="allow-scripts" security="restricted" src="https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/486964/embed" width="600" height="338" title="“創新者的先驅優勢與 Copycat (一)” — Fortune Insight" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" class="wp-embedded-content"></iframe>https://prime.fortuneinsight.com/web/wp-content/uploads/2020/07/2020-－-0724-.png1440810先驅優勢 (first-mover advantages，或譯做「先行者優勢」) 是商業經濟教科書必定會提到的一個概念。先驅優勢是指首先進入市場的企業 (即先行企業) 相較於後來者有一定的競爭優勢。   對外，先行企業可以搶先獨佔市場，營造對品牌忠誠的顧客群，也可以首先訂定市場價格，管理消費者對價格以至產品標準的期望。   對內，因為可以獨佔市場，先行企業更容易發展規模經濟 (economies of scale)。再者，首先進入市場則代表先行企業能以邊學邊做 (learning-by-doing) 的方式累積經驗與知識 (know-how)，提高生產效率，減低生產成本。   在特定的產業，還有兩個重要因素會造成先驅優勢：網絡效應 (network effect) 和消費者的轉換成本 (switching cost) 。   網絡效應的最基本概念是指，當產品有越多使用者，其所創造的價值越高，從而可以吸引更多的使用者，做成一個良性循環。   其中一個典型例子是 Microsoft Word vs. Apple Page。   Microsoft Word 之所以成為文書處理軟件 (word processing software) 的標準，其根本之處不在於 Word 本身的功能比 Page 優勝，而在於「每個人都在用 Word」。當你用Page製作了一個精美的文件後，電郵給老闆，他／她就會打電話來把你臭罵一頓：「怎麼你的文件打不開？」把 Page 的檔案轉做 PDF，雖然可以打開，但是中間的步驟既麻煩，亦不利於老闆或同事修改。這才是為什麼大家都用 Word 的原因。   透過率先進入市場，先行企業可以更容易累積一個龐大的顧客群，透過網絡效應提高產品的價值，進一步吸引其他顧客，甚至成為例 Microsoft Word […]