1.0Fortune Insighthttps://prime.fortuneinsight.com/web李海欣https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/author/lhyleehoiyanrich600338<blockquote class="wp-embedded-content"><a href="https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/484107">線下稱霸線上不然</a></blockquote> <script type='text/javascript'> <!--//--><![CDATA[//><!-- !function(c,d){"use strict";var e=!1,n=!1;if(d.querySelector)if(c.addEventListener)e=!0;if(c.wp=c.wp||{},!c.wp.receiveEmbedMessage)if(c.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if(t)if(t.secret||t.message||t.value)if(!/[^a-zA-Z0-9]/.test(t.secret)){for(var r,a,i,s=d.querySelectorAll('iframe[data-secret="'+t.secret+'"]'),n=d.querySelectorAll('blockquote[data-secret="'+t.secret+'"]'),o=0;o<n.length;o++)n[o].style.display="none";for(o=0;o<s.length;o++)if(r=s[o],e.source===r.contentWindow){if(r.removeAttribute("style"),"height"===t.message){if(1e3<(i=parseInt(t.value,10)))i=1e3;else if(~~i<200)i=200;r.height=i}if("link"===t.message)if(a=d.createElement("a"),i=d.createElement("a"),a.href=r.getAttribute("src"),i.href=t.value,i.host===a.host)if(d.activeElement===r)c.top.location.href=t.value}}},e)c.addEventListener("message",c.wp.receiveEmbedMessage,!1),d.addEventListener("DOMContentLoaded",t,!1),c.addEventListener("load",t,!1);function t(){if(!n){n=!0;for(var e,t,r=-1!==navigator.appVersion.indexOf("MSIE 10"),a=!!navigator.userAgent.match(/Trident.*rv:11\./),i=d.querySelectorAll("iframe.wp-embedded-content"),s=0;s<i.length;s++){if(!(e=i[s]).getAttribute("data-secret"))t=Math.random().toString(36).substr(2,10),e.src+="#?secret="+t,e.setAttribute("data-secret",t);if(r||a)(t=e.cloneNode(!0)).removeAttribute("security"),e.parentNode.replaceChild(t,e)}}}}(window,document); //--><!]]> </script><iframe sandbox="allow-scripts" security="restricted" src="https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/484107/embed" width="600" height="338" title="“線下稱霸線上不然” — Fortune Insight" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" class="wp-embedded-content"></iframe>https://prime.fortuneinsight.com/web/wp-content/uploads/2020/05/641.jpg558531最近疫情除了令人多反思了生命意義外，還令筆者不斷思索將來大家的生活模式將有什麼改變，有哪些行業贏家及淘汰者。有些人稱活躍於網絡世界但現實中不勇猛的網民為「冷氣軍師」及「鍵盤戰士」，線上線下同一人但表現不一，這情況也出現在企業中。   在疫情下很多人的消費習慣轉往網上，特別是零售及餐飲。香港電視(1137)憑著HKTVMALL帶動了上半年的業績，單4月份訂單總商品交易額為4.92億元，已較去年同期上升156.3%。本地較多人喜歡用的foodpanda及Deliveroo不是上市公司，難以知道他們的經營狀況，但是從街上的步兵數目及廣告投入來看，也是客似雲來。   反而零售及餐飲行業中的傳統稱霸者，卻屢屢退敗。即使莎莎國際(178)及卓悅控股(653)的口罩銷情良好，網絡平台反應迅速，也難逃盈警命運。大家樂(341)、大快活(52)及太興集團(6811)也有類似情況，明明他們的外賣系統也很成熟，為何在疫情中不堪一擊？   筆者覺得理由如下： 成本則重於線下 雖然這些公司在網絡平台中有投入，但是在疫情下仍有線下成本要付出，即使線下的生意已減少。反之那些主營線上的公司，因為沒有線下成本要付，十分輕巧。   線下思維辦線上 線下與線上是兩套不同的銷售方式，線下銷售講求人性化服務，線上銷售則以大數據系統影響客戶需求。有很多線下公司對辦線上銷售不是很成熟。   辦線上銷售有時是把自己變為平台化經營，少打自家品牌，網民在考慮吃什麼時，通常會到平台上瀏覽看看，而大家樂(341)、大快活(52)及太興集團(6811)這些是賣自己品牌食品。   線下成功忽略線上需要 由於線下的生意賺得太多，公司的投資思維容易因為哪個部門多賺錢而投入哪個，線上在過往的貢獻少，那就暫時冷落一下，豈料在需要用時卻發現平台發展不如別人。   編號 股票名稱  買入價  數量 昨天收市價  市值  組合比重 331 豐盛服務集團 3.83 37,000 3.29 121,730 27.23% 382 中滙集團 5.17 20,000 5.74 114,800 25.68% 71 美麗華酒店 13.62 8,000 14.08 112,640 25.20% 1997 九龍倉置業 36.5 3,000 31.55 94,650 21.17% 　 股票總值 […]