1.0Fortune Insighthttps://prime.fortuneinsight.com/webRubio 陳成軍https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/author/rubiorich600338<blockquote class="wp-embedded-content"><a href="https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/482724">假如今年是世界末日，你會賣甚麼？談創業前是否要修讀商科</a></blockquote> <script type='text/javascript'> <!--//--><![CDATA[//><!-- !function(c,d){"use strict";var e=!1,n=!1;if(d.querySelector)if(c.addEventListener)e=!0;if(c.wp=c.wp||{},!c.wp.receiveEmbedMessage)if(c.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if(t)if(t.secret||t.message||t.value)if(!/[^a-zA-Z0-9]/.test(t.secret)){for(var r,a,i,s=d.querySelectorAll('iframe[data-secret="'+t.secret+'"]'),n=d.querySelectorAll('blockquote[data-secret="'+t.secret+'"]'),o=0;o<n.length;o++)n[o].style.display="none";for(o=0;o<s.length;o++)if(r=s[o],e.source===r.contentWindow){if(r.removeAttribute("style"),"height"===t.message){if(1e3<(i=parseInt(t.value,10)))i=1e3;else if(~~i<200)i=200;r.height=i}if("link"===t.message)if(a=d.createElement("a"),i=d.createElement("a"),a.href=r.getAttribute("src"),i.href=t.value,i.host===a.host)if(d.activeElement===r)c.top.location.href=t.value}}},e)c.addEventListener("message",c.wp.receiveEmbedMessage,!1),d.addEventListener("DOMContentLoaded",t,!1),c.addEventListener("load",t,!1);function t(){if(!n){n=!0;for(var e,t,r=-1!==navigator.appVersion.indexOf("MSIE 10"),a=!!navigator.userAgent.match(/Trident.*rv:11\./),i=d.querySelectorAll("iframe.wp-embedded-content"),s=0;s<i.length;s++){if(!(e=i[s]).getAttribute("data-secret"))t=Math.random().toString(36).substr(2,10),e.src+="#?secret="+t,e.setAttribute("data-secret",t);if(r||a)(t=e.cloneNode(!0)).removeAttribute("security"),e.parentNode.replaceChild(t,e)}}}}(window,document); //--><!]]> </script><iframe sandbox="allow-scripts" security="restricted" src="https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/482724/embed" width="600" height="338" title="“假如今年是世界末日，你會賣甚麼？談創業前是否要修讀商科” — Fortune Insight" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" class="wp-embedded-content"></iframe>https://prime.fortuneinsight.com/web/wp-content/uploads/2020/04/WhatsApp-Image-2020-04-07-at-21.53.05.jpeg16001066  最近應邀港大，為師弟妹做一場 facebok live，與陳志雲大師同場講講疫情下有啲乜新機會。2020年經濟下行的勢頭已定，好多畢業生都擔心，畢業即失業。我鼓勵畢業生，不如試試創業，逆市之下不少生產要素也變得便宜，加上市場上高薪厚職的 offer 減少，創業的機會成本也較低。 不過，live 完結後，不少同學私訊，沒有商科背景，可以創業嗎？ 其實呢個問題不止在年輕人間會問，富有工作經驗但沒有嘗試過創業的人，都會質疑自己在沒有商科背景下能否創業。這令我想起大學畢業那年的一件事。 2012年，很多傳言說那一年是世界末日，那年是我的 final year，我還在港大修讀政治。有位讀 BBA 的朋友跟我分享，在他修讀的課堂中，教授要求他們做 case presentation：假如年尾是世界末日，他們會賣甚麼產品和創辦怎樣的企業？商科生興致勃勃地做資料搜集，然後穿上畢直西裝，在台上落力說服教授與其他同學他們的產品必定會受歡迎，看起來，他們都很有企業家風範。不過，我這位朋友似乎相當清醒：「都世界末日了，還有甚麼好賣？」後來，2012 不是世界末日，不過當年這些同學相信不是進入了大企業或銀行當 MT，就是投考公務員，沒有那一位認真想實踐自己曾經寫下的 business plans。 這個就是修讀商科和創業的分別：商科生的 KPI 是功課評級，或老師的評價，而最終目標是畢業，這與一間企業的生存目標可謂風馬牛不相及。 因此，即使學校可以教導無限個商業專案，傳授現今世界上最風行的商業模式，都不會令學生成功培養創業特質，因為商科的教育並沒有給學生一個企業生存的過程。 生存的意思是什麼呢？就是企業的成與敗由市場決定，由市場反應告訴你產品是否受歡迎，更重要的是，創辦人的收入必須要來源於企業營利，並且需要承受因做錯了商業決定而帶來的財政及聲譽後果。這就是生存的意思。 創辦人在嘗試生存的過程中，他們會面對各個範疇的問題，而且很多都是在學校時沒有學到的，除了最關鍵的例如能否找到 product-market-fit，即如何不斷調整產品直至市場受落而又符合創業初心，還需要兼顧管理、法律、行銷的挑戰；如果是獲得融資的初創，更需要管理投資者的期望，每一天都要處理廣泛而多元的挑戰。過程中，創辦人會發現，自己當初的 business plan 逐漸不適用，每天的時間亦被來自方方面面的挑戰佔據，幾乎只餘下些少空隙去思考長遠發展計劃，因此創辦人需要培養出極好的時間管理和集中力。 而創業過程中最大的教訓，就是即使你非常努力，還是有很大機會失敗，因此會發現以前當學生時「一分耕耘，一分收穫」的直線邏輯不一定能應用，所以，「世界末日專案」可能在教授面前無論如何也會獲得一定評分，但面對市場的話，可能失敗得只有零分。不過，創辦人如果要令企業生存下去，則必需克服各種失敗，而且必須寄望有一天所作的投資和努力會開花結果，時刻保持樂觀。 這個就是創業的生存過程，當中培養到的特質包括強大的學習能力、耐性、同理心和靈活變通，換言之，任何人想創業，可問自己是否預備接受挑戰，性格是否具備以上基本特質。當然，這不是說商科知識不重要，但只要心態正確，學習能力強，始終會學到，但這卻不是創業的先決條件。